De markt is de afgelopen jaren enorm veranderd en steeds meer aankopen vinden online plaats. Het aantal webwinkels is daarmee de laatste jaren dan ook enorm gegroeid. Dit heeft er voor gezorgd dat de online thuiswinkelmarkt daarmee ook volwassener is geworden. Eigenaren van webwinkels stellen steeds hogere eisen waar het gaat om functionaliteiten en mogelijkheden van webwinkelsoftware.